IKEA là chuỗi cửa hàng bán lẻ lớn nhất bán đồ nội thất và các mặt hàng gia dụng khác nhau. Sản phẩm của công ty đặc biệt được ưa chuộng tại các nước Châu Âu. Cửa hàng được biết đến với giá rẻ, số lượng nhiều và nằm ở ngoại ô thành phố.
Hướng dẫn
Bước 1
Ingvar Kampard sinh năm 1926 tại thành phố Elmhult của Thụy Điển. Cha mẹ và ông bà của ông đã tham gia vào các hoạt động kinh doanh. Bản thân Ingvar từ lúc 5 tuổi đã tỏ ra thích buôn bán và tiền bạc. Trong những năm học của mình, anh ấy đã kinh doanh diêm, cá, linh chi và thiệp Giáng sinh. Trải nghiệm này đối với anh ta là một trường học thực sự về quan hệ hàng hóa - tiền tệ, bởi vì Kamprad không được học cao hơn.
Bước 2
Năm 1943, Igward mở công ty chính và đầu tiên của mình - IKEA, hai chữ cái đầu tiên được lấy từ tên và họ của ông, chữ cái thứ ba lấy từ tên trang trại của cha ông và chữ cái thứ tư từ giáo xứ nhà thờ nơi ông là thành viên. Công ty kinh doanh bút máy. Sau khi doanh số bán hàng tăng lên, Kamprad tích cực quảng cáo nó trên các phương tiện truyền thông báo chí địa phương.
Bước 3
Sau năm năm, Ingvar chuyển IKEA thành một cửa hàng đồ nội thất. Trước đó, anh thường quan tâm đến giá cả của những món đồ nội thất. Ở Thụy Điển, nó tốn rất nhiều tiền và là một mặt hàng xa xỉ đối với nhiều cư dân. Tỷ phú tương lai bắt đầu mua những chiếc bàn, ghế, giường rẻ nhất. Anh ta đặt tên cho từng đồ vật, đó là những thứ mới trong những ngày đó. Chính động thái này đã cho phép IKEA phân biệt đồ nội thất với các đối thủ cạnh tranh.
Bước 4
Năm 1951, Ingvar mua lại một nhà máy nhỏ ở Thụy Điển. Ở đó, ông sản xuất đồ nội thất với giá thấp hơn nữa. Đây là một cú đánh lớn đối với các công ty nội thất khác. Họ bắt đầu gây áp lực lên các nhà cung cấp địa phương từng làm việc với IKEA. Nhưng chính việc các nhà cung cấp Thụy Điển từ chối cung cấp các bộ phận và phôi đồ nội thất cho công ty đã đưa đứa con tinh thần của Kamprad lên một tầm cao.
Bước 5
Người Thụy Điển bắt đầu mua các bộ phận nội thất ở Ba Lan, đồng thời giảm thiểu chi phí và từ chối giao hàng. Do đó, Ingvar đã giảm giá cho các sản phẩm của công ty. Để người mua có thể tự mình giao đồ đạc về nhà, IKEA đã thay đổi đáng kể các sản phẩm của mình, biến nó thành một nhóm.
Bước 6
Năm 1951, danh mục IKEA đầu tiên được xuất bản. Một quy tắc quan trọng là giá ghi trong danh mục được giữ trong suốt cả năm. Một năm sau, Kamprad có chuyến thăm và làm việc tại Hoa Kỳ, nơi ông làm quen với các cửa hàng Cash & Carry nằm ở ngoại ô. Chàng trai trẻ người Thụy Điển đã chọn khái niệm tương tự cho công ty của mình. Sau một thời gian, các cửa hàng IKEA tự phục vụ đầu tiên đã mở ở ngoại ô Stockholm.
Bước 7
Năm 1963, IKEA thâm nhập thị trường nước ngoài. Năm 1982, Ingvar rời công ty và chuyển giao toàn bộ quyền lợi của mình cho công ty Hà Lan INGKA Holding B. V. Lý do cho điều này là thuế cao ở Thụy Điển. Năm 2000, khu phức hợp IKEA đầu tiên được khai trương tại thành phố Khimki của Nga gần Moscow.
