Vấn đề về hình ảnh đã được hiện thực hóa do ngày càng có nhiều lựa chọn thay thế cho việc lựa chọn hàng hóa, dịch vụ hoặc các đảng phái chính trị và các nhà lãnh đạo. Một hình ảnh hiệu quả là điều cần thiết cho bất kỳ loại hình kinh doanh nào.
Hình ảnh của một nhà lãnh đạo có thể được định nghĩa là một hình thức phản ánh nhất định của một đối tượng trong mắt người dân. Nó có một số đặc điểm và được cố định ở dạng khuôn mẫu.
Nguồn gốc lịch sử của thuật ngữ "hình ảnh"
Về mặt chính thức, khoa học hình ảnh học chỉ xuất hiện vào những năm 90. Một trong những định nghĩa của nó là khoa học về cách làm hài lòng mọi người. Tuy nhiên, mọi người đã quan tâm đến vấn đề hình thành một hình ảnh tích cực ngay cả trong thời cổ đại. Vì vậy, trước đó điều này được thể hiện trong truyền thống gán những cái tên đẹp đẽ cho những người cai trị: Philip the Handsome, Yaroslav the Wise, Richard the Lionheart. Dưới thời trị vì của Elizabeth Petrovna, việc kiểm duyệt các bức chân dung của Nữ hoàng đã tồn tại và đã có một mẫu hình ảnh của bà được thiết lập.
Trong số các nhà khoa học chính trị, mặc dù bản thân thuật ngữ “hình ảnh” không được sử dụng, nhưng người ta vẫn chú ý nhiều đến việc mô tả hình ảnh của một nhà lãnh đạo lý tưởng. Vì vậy, các tác phẩm của N. Machiavelli “The Emperor” và G. Le Bon “The Psychology of Socialism” đều dành cho điều này. Machiavelli lập luận về tầm quan trọng của việc một chính trị gia sở hữu một chiếc "mặt nạ" thích hợp Le Bon hiểu được ý nghĩa của việc hình thành một hình ảnh hiệu quả như một phương tiện để đạt được thành công.
Bản thân thuật ngữ "hình ảnh" xuất phát từ kinh tế học vào giữa thế kỷ trước, khi nhà kinh tế học người Mỹ Balding biện minh cho tầm quan trọng của nó đối với sự thành công của công ty. Ban đầu nó được sử dụng trong việc xây dựng thương hiệu sản phẩm tương tự và quảng cáo thương mại. Sau đó nó lan sang các lĩnh vực khác - chính trị, xã hội. Việc hình thành một hình ảnh tương ứng với những ý tưởng lý tưởng của dân chúng về các đặc điểm của một nhà lãnh đạo chính trị ngày nay là một phần không thể thiếu trong chiến dịch bầu cử.
Các ấn phẩm về hình ảnh diễn giải nó như một công nghệ để tạo ra một hình ảnh nhất định trong ý thức cá nhân, nhóm hoặc đại chúng. Nó được sử dụng để đạt được các mục tiêu cụ thể. Ví dụ, lòng trung thành với thương hiệu, tăng sự công nhận của một nhà lãnh đạo, chiến thắng của anh ta trong các cuộc bầu cử, v.v.
Ở Liên Xô, thuật ngữ hình ảnh cũng được sử dụng. Đúng, hầu hết trong bối cảnh tiêu cực như một phương tiện trong tay của giai cấp tư sản để thao túng ý thức quần chúng. Thái độ đối với hình ảnh đã thay đổi ở nước Nga thời hậu Xô Viết. Cùng lúc đó, một nghề đặc biệt xuất hiện - người tạo hình ảnh, nhằm xây dựng hình ảnh của các cá nhân, chính trị gia hoặc công ty. Những trợ lý như vậy đang có nhu cầu cao đối với các ngôi sao kinh doanh chương trình.
Cấu trúc và chức năng của hình ảnh
Ngày nay, hình ảnh là một khái niệm đa nghĩa thực hiện nhiều chức năng khác nhau và có cấu trúc phức tạp. Một số lĩnh vực hình ảnh học được đưa vào đối tượng nghiên cứu của các khoa học như lý thuyết và thực hành về quảng cáo, quan hệ công chúng, v.v.
Trong cấu trúc của hình ảnh, có thể phân biệt ba thành phần: hình ảnh-tri thức, hình ảnh-ý nghĩa và hình ảnh-dự báo. Hình-ảnh-tri thức tập trung thông tin về đối tượng, hình-ảnh-nghĩa chịu trách nhiệm về ý kiến đã phát triển trong mối quan hệ với chủ thể chính trị. Đến lượt nó, nó ảnh hưởng đến dự báo hình ảnh hoặc hình ảnh của tương lai cần thiết.
G. Pocheptsov phân biệt một số lớp trong cấu trúc của hình ảnh, dựa trên mục đích của nó. Vì vậy, từ quan điểm của chức năng, một hình ảnh phản chiếu được phân biệt, hiện tại (hoặc có thể nhìn thấy từ bên ngoài), mong muốn (hoặc lý tưởng), công ty, nhiều (hình ảnh của các cấu trúc độc lập trong một tập đoàn), cũng như tiêu cực (được tạo ra bởi đối thủ cạnh tranh hoặc đối thủ). Theo loại hình hoạt động, hình ảnh của một chính trị gia, hình ảnh của một ngôi sao, v.v. được phân biệt.
Hình ảnh thực hiện một số chức năng quan trọng. Theo quan điểm của chủ thể tri giác, đây là đánh giá (phán đoán về một đối tượng phản ánh sự nhận dạng nhất định, một hệ thống các giá trị của cá nhân) và nhận thức (nó đóng vai trò như một loại tiêu chuẩn hoặc khuôn khổ tương quan để hiểu thế giới xung quanh chúng ta).
Theo quan điểm của đối tượng, chức năng nâng cao được phân biệt (tạo ra một vầng hào quang hấp dẫn xung quanh nhân cách), chức năng thích ứng giữa các cá nhân, làm nổi bật những gì tốt nhất và che lấp những phẩm chất tiêu cực của cá nhân và doanh nghiệp, chức năng khắc phục những đường nét tuổi tác. Vì vậy, người sở hữu chức năng của hình ảnh cũng có nghệ thuật về vị trí.
