Với sự phát triển của quan hệ thị trường, vai trò của quảng cáo càng tăng lên, nó trở thành một trong những yếu tố quyết định sự phát triển của công ty. Mức độ bán hàng hóa, mức độ phổ biến của dịch vụ phụ thuộc vào quảng cáo.
Thật sai lầm khi coi quảng cáo như một công cụ tiếp thị - nó cũng là một phương tiện giao tiếp, một phương thức giao tiếp giữa công ty và người tiêu dùng. Chức năng này của quảng cáo được gọi là giao tiếp.
Thuộc tính quảng cáo
Quảng cáo là một hiện tượng kinh tế - xã hội phức tạp, có bối cảnh xã hội và có nhiều mối liên hệ với các lĩnh vực hoạt động khác nhau của con người: với kinh tế, chính trị, công khai, tôn giáo, v.v.
Quảng cáo có mức độ ảnh hưởng cao, tác động đến dư luận xã hội, quyết định hình mẫu của hành vi. Đồng thời, quảng cáo đóng vai trò như một nguồn thông tin, hình thành mối liên hệ giữa mọi người và kiểm soát quá trình giao tiếp. Các cơ hội quảng cáo như vậy được gọi là giao tiếp. Chức năng giao tiếp xã hội của quảng cáo được sử dụng trong quá trình tác động đến người nhận. Trong trường hợp này, quảng cáo có các thuộc tính thông tin, thực dụng, biểu đạt và quản lý. Dựa trên cơ sở này, quảng cáo có thể được xem như một lĩnh vực tương tác thông tin duy nhất. Quảng cáo đóng vai trò như một phương tiện giao tiếp giữa các đối tượng khác nhau dựa trên mục tiêu của nhà quảng cáo.
Truyền thông quảng cáo
Để hiểu đầy đủ về sự tương tác, hãy xem xét sơ đồ truyền thông quảng cáo. Các yếu tố chính của giao tiếp xã hội là: mã hóa và phản hồi - đặc điểm của các yếu tố này được xác định bởi mục tiêu của quảng cáo và đặc điểm của đối tượng mục tiêu.
Vai trò quan trọng nhất của truyền thông xã hội của quảng cáo thuộc về người nhận quảng cáo, tức là người nhận quảng cáo. Một công cụ truyền thông là một lời kêu gọi, thông điệp hoặc thông điệp được nhúng trong một quảng cáo. Nguồn thông tin liên lạc hoặc cuộn cảm là nhà quảng cáo - nhà quảng cáo. Đạt được hiệu quả quảng cáo mong muốn được đặc trưng như một liên hệ quảng cáo. Mã hóa truyền thông quảng cáo là quá trình truyền đạt một ý tưởng được truyền tải thông qua văn bản, ký hiệu, hình ảnh.
Phương tiện lưu thông của giao tiếp quảng cáo có thể là lời nói và không lời. Phương tiện bằng lời bao gồm xử lý bằng văn bản hoặc bằng lời nói. Quảng cáo trực tiếp và chiến lược quảng cáo thường được phân biệt. Quảng cáo trực tiếp là một quá trình khi người gửi liên hệ trực tiếp với người nhận. Chiến lược quảng cáo dựa trên nguyên tắc thu hút gián tiếp người nhận, thông qua các nhà lãnh đạo ý kiến.
