Duma Quốc gia Nga đã sửa đổi luật hiện hành "Về quảng cáo". Theo đó, quảng cáo đồ uống có cồn sẽ bị cấm không chỉ trên các phương tiện truyền thông, mà còn trên Internet. Đương nhiên, những thay đổi như vậy sẽ kéo theo những hậu quả nhất định đối với cả các nhà sản xuất đồ uống có cồn và giới truyền thông.
Những người khởi xướng việc sửa đổi luật này là các đại biểu Sergei Zheleznyak và Igor Rudensky. Chính họ đã đưa ra đề xuất cấm hoàn toàn việc quảng cáo đồ uống có cồn trên tất cả các phương tiện truyền thông, kể cả trên tạp chí định kỳ, cũng như trên Internet.
Luật sửa đổi "Về Quảng cáo" sẽ có hiệu lực vào ngày 23 tháng 7 năm 2012. Tuy nhiên, sự vắng mặt hoàn toàn của quảng cáo cho đồ uống có cồn, người Nga sẽ chỉ có thể nhận thấy từ ngày 1 tháng 1 năm 2013 - kể từ ngày này, tất cả các hợp đồng quảng cáo các sản phẩm đó, được ký kết trong năm nay giữa đại diện của các phương tiện truyền thông, Internet và các công ty rượu., bị hủy bỏ.
Theo các chuyên gia, những thay đổi như vậy sẽ mang lại thiệt hại cho giới truyền thông khoảng vài tỷ rúp, bởi vì quảng cáo đồ uống có cồn là một trong những mặt hàng phổ biến và có lợi nhuận cao nhất. Những trang web tự cung cấp độc quyền bằng cách đặt quảng cáo các sản phẩm có cồn trên trang của họ sẽ đặc biệt bị áp dụng hóa đơn mới. Nhiều người trong số họ chỉ đơn giản là sẽ không còn tồn tại.
Đối với các nhà sản xuất đồ uống có cồn, thiệt hại của họ từ việc sửa đổi luật mới sẽ thấp hơn nhiều. Sẽ khó hơn cho tất cả các công ty non trẻ và chưa có tên tuổi, những công ty không còn khả năng tuyên bố về bản thân và sản phẩm của họ thông qua quảng cáo trên các phương tiện truyền thông và Internet. Tuy nhiên, họ có thể đặt cược vào những người tiêu dùng, khi lựa chọn một sản phẩm, họ được hướng dẫn bởi giá thành của nó hơn là bởi thương hiệu nổi tiếng. Và sản phẩm của các công ty nổi tiếng sẽ được bán với số lượng tương đương, vì sản phẩm của họ đã có tên tuổi trên thị trường.
Luật mới được các nhà tự sự học Nga đặc biệt hoan nghênh. Theo họ, việc không quảng cáo các sản phẩm có cồn trên các phương tiện truyền thông sẽ làm giảm lượng tiêu thụ đồ uống có cồn trong nước và giúp có một cuộc sống tỉnh táo cho những người cố tình và khó từ bỏ đồ uống có cồn.
