Quảng cáo lan truyền hoàn toàn không phải như những gì bạn có thể nghĩ. Đây là một hình ảnh động vui nhộn, một video gây sốc hoặc hài hước, một bức ảnh vui nhộn hoặc phim hoạt hình flash ở nhiều định dạng khác nhau, tự lan truyền từ người dùng này sang người dùng khác.
Đối với những người ngoài ngành quảng cáo, tiếp thị lan truyền gắn liền với vi rút máy tính. Nhưng loại quảng cáo này hoàn toàn không liên quan đến sâu, Trojan và những thứ vi rút khác. Nếu bạn là người thích ngồi trên mạng xã hội thì chắc hẳn bạn đã quá quen với trường hợp sau khi xem một đoạn video quảng cáo, bạn đã rất ngạc nhiên hoặc xúc động và quyết định gửi một liên kết đến nó cho một người bạn. Đến lượt anh, anh cũng làm như vậy. Từ đó mà không nhận ra, chúng tôi kiếm được với sự nhiệt tình lớn lao của mọi người. Quảng cáo vi-rút có tên tuổi từ sự lan truyền nhanh chóng của World Wide Web. Đây là loại hình quảng cáo khá phổ biến trong giới quảng cáo, vì nó không tốn kém và rất hiệu quả (nếu được thực hiện hiệu quả và thành thạo). Quảng cáo nhúng trên Internet khiến nhà quảng cáo phải trả một số tiền vô lý. Rốt cuộc, để "lây nhiễm" một số lượng lớn người, chỉ cần đặt một vài video hoặc tin nhắn là đủ. Và mỗi người, bị “nhiễm” quảng cáo, sẽ trở thành một phương tiện quảng cáo, vội vàng chia sẻ tin tức với hàng tá bạn bè, và quá trình này đã bắt đầu. Quảng cáo virut không trực tiếp mô tả tất cả các lợi ích của một sản phẩm. Đây không phải là một ý tưởng xảo quyệt và cũng không phải là một sự lừa dối, đây là một loại thủ thuật thông minh, một chiêu trò lừa đảo, quảng cáo vô tội vạ, gần với bản chất tác động của nó đến PR. Viral video có khả năng tạo ra lòng trung thành và sự tin tưởng, chúng được thiết kế cho bản năng, không nhắm đến mục tiêu ngắn hạn, chúng là một sản phẩm hành động chậm trễ. Mỗi người có đòn bẩy kiểm soát của riêng họ. Sự khác biệt giữa quảng cáo lan truyền là nó được che đậy, không phô trương và sản phẩm được quảng cáo chỉ là thứ yếu. Những loại video này rất hiệu quả cho một thương hiệu, dịch vụ hoặc sản phẩm, ý tưởng hoặc sự kiện. Chúng mang giá trị văn hóa nghệ thuật, nhột nhạt não nùng, len lỏi vào tận sọ. Quảng cáo lan truyền được thiết kế để gắn thẻ và hấp dẫn.
