Đối với bất kỳ sản phẩm nào có nhu cầu, nó phải có những đặc tính và phẩm chất hữu ích cho xã hội. Nhưng ngoài ra, sự phổ biến của nó có thể được tăng lên thông qua nhiều cơ chế thị trường khác nhau, một trong số đó là quảng cáo.
Quảng cáo đơn giản nhất đã tồn tại ngay cả trong thế giới cổ đại. Ở Ai Cập, người ta có thể tìm thấy giấy papyri, báo cáo việc bán bất kỳ tài sản nào, thường là nô lệ. Khi đó, quảng cáo bao gồm những dòng chữ được vẽ nguệch ngoạc hoặc được vẽ trên tường của các tòa nhà. Ở Hy Lạp và La Mã, chúng được đặt trên các máy tính bảng và bản khắc được treo và đọc ở quảng trường.
Quảng cáo ở phương Tây
Những quảng cáo đầu tiên theo nghĩa thông thường xuất hiện vào thế kỷ 15. Sau đó Johannes Gutenberg đã phát minh ra máy in, đánh dấu kỷ nguyên của giáo dục và sách đại chúng. Bản thông báo đầu tiên được in ra có từ năm 1472. Nó báo cáo về việc bán các sách cầu nguyện trong nhà thờ cho các cửa mà nó được gắn vào.
Năm 1630, Theophrastus sốt sắng mở một văn phòng tham khảo, nơi chuyên xuất bản các quảng cáo in trên Công báo Pháp. Nhưng theo quy định, chúng có tính chất phi thương mại, và chúng được đệ trình bởi từng công dân.
Sau đó, các thương gia nhận ra lợi ích của quảng cáo và bắt đầu quảng cáo sản phẩm của họ. Thông thường đó là thức ăn. Lúc đầu chúng trong và khô. Nhưng ngay sau đó, giọng điệu và đặc điểm của các thông điệp đã thay đổi, và việc sử dụng các kỹ thuật thiết kế và cốt truyện đã trở thành thông lệ.
Sau khi phát minh ra nhiếp ảnh vào năm 1839, văn bản quảng cáo bắt đầu được bổ sung không chỉ với các hình vẽ minh họa. Điều này, ngược lại, làm tăng niềm tin của khách hàng tiềm năng, vì trước đây bức ảnh không thể bị thay đổi nếu không có nguy cơ bị phát hiện giả mạo.
Sau đó các cơ quan đặc biệt bắt đầu đối phó với quảng cáo. Họ cung cấp các dịch vụ biên soạn văn bản, lựa chọn hình ảnh, địa điểm. Vì vậy, công ty đầu tiên, trong số những thứ khác, tham gia và thực hiện các chiến dịch quảng cáo được coi là công ty Ayer and Son. Nó được thành lập vào năm 1890.
Quảng cáo của Nga
Các thương gia Nga vào thế kỷ thứ 10. đã sử dụng quảng cáo như một cách để quảng bá sản phẩm của họ. Vì vậy, họ đã trả một số tiền nhất định cho những người sủa. Người thứ hai đứng cạnh cửa hàng của người buôn bán và lớn tiếng thông báo cho những người qua đường về sự sẵn có của sản phẩm này hoặc sản phẩm kia, giá trị của nó.
Đóng góp nhất định vào sự phát triển của ngành kinh doanh quảng cáo là do tranh dân gian - tranh in thông dụng. Họ đã truyền tải thông tin và ý tưởng dưới dạng hình ảnh. Một vị trí quan trọng trong chúng đã bị chiếm bởi các thông điệp có tính chất thương mại. Và với sự phát triển của nền kinh tế, chúng đã trở thành một phương thức quảng cáo tuyệt vời.
Vào thế kỷ 19, quảng cáo có đủ mọi hình thức: nó được đặt trên các bệ tròn trên đường phố, trẻ em và thanh thiếu niên phân phát nó dưới dạng lịch và bảng giá. Ngoài ra, những tờ báo quảng cáo đầu tiên đã xuất hiện như Nizhegorodskaya Yarmarka và Trade.
Sau khi Liên Xô thành lập quyền lực, quảng cáo, giống như tất cả các nhánh hoạt động công cộng khác, nằm dưới sự kiểm soát của đảng. Nó chỉ là một phương tiện phổ biến và thúc đẩy độc quyền. Chỉ các thành viên của chính phủ mới có thể xuất bản nó. Sau Nội chiến và NEP, quảng cáo thương mại bắt đầu hồi sinh trở lại.
