Tại Nhật Bản, một vụ bê bối lớn đã nổ ra liên quan đến việc phát hành bộ phim Mỹ "The Avengers" trên các rạp chiếu phim. Khẩu hiệu quảng cáo do các tác giả của bộ phim tạo ra không được lòng tất cả cư dân của đất nước này.
Bộ phim "The Avengers" xuất hiện tại các rạp chiếu phim ở Nga vào mùa xuân và được những người yêu thích truyện tranh đón nhận nhiệt tình. Tuy nhiên, bộ phim đến Nhật Bản gần sáu tháng sau đó, và ngay lập tức bị đón nhận một cách tiêu cực. Lý do cho thái độ này là phần quảng cáo sơ bộ của bộ phim, một phần trong đó là khẩu hiệu "Này Nhật Bản, đây là một bộ phim" - chính những người xem tiềm năng của anh đã coi là xúc phạm và thậm chí là phân biệt chủng tộc.
Quảng cáo như vậy đã bị lên án không chỉ bởi người Nhật bình thường, mà còn bởi các nhân vật văn hóa của đất nước này. Một trong những nhà văn nổi tiếng Nhật Bản, T. Yahagi, đã từ chối xem cuốn băng và thậm chí còn gọi một trong những nhân vật này là "tên khốn", thúc đẩy điều này bởi thực tế là trong truyện tranh của những năm 40-50 của thế kỷ XX, điều này anh hùng không chút lương tâm đã giết người Nhật. Các nhà làm phim đã trả lời nhà văn, lưu ý rằng người Nhật, cùng với Đức Quốc xã, thực sự là những nhân vật tiêu cực trong truyện tranh, nhưng điều này không liên quan gì đến The Avengers.
Cổng thông tin Nhật Bản Kotaku đã đăng tải lời của người phụ trách chuyên mục T. Odadzima, người đã so sánh cách tiếp cận này của người Mỹ với cách tiếp cận của những người thực dân đầu tiên đã từng làm chủ nước Mỹ, nói rằng "Này, thổ dân, đây là văn hóa." Người phụ trách chuyên mục cũng bày tỏ hy vọng rằng bộ phim này sẽ không thành công trong lòng người dân Nhật Bản.
Tuy nhiên, một số khán giả lại bênh vực bộ phim, cho rằng một vụ bê bối như vậy chỉ có tác dụng của anh ta, và cuốn băng không nên được đánh giá bằng câu khẩu hiệu, mà bằng giá trị nghệ thuật của bức tranh. Trên một trong những diễn đàn Internet của Nhật Bản, một cuộc tranh cãi thậm chí còn bùng lên, trong đó một bên cho rằng khẩu hiệu và quảng cáo của "The Avengers" nói chung là tác phẩm của các chuyên gia PR Nhật Bản, những người theo cách này đã quyết định thu hút sự chú ý của phim ảnh.
Các tờ báo lá cải của Nhật Bản đã phản ứng với vụ bê bối một cách hài hước: họ đăng một quảng cáo cho một trong những bộ phim mới với nhận xét - "Này Hollywood, đây là điện ảnh Nhật Bản." Người xem Nhật Bản sẽ phản ứng như thế nào với "The Avengers", được quay tại Hoa Kỳ dựa trên truyện tranh Marvel, sẽ chỉ được biết sau khi tính toán doanh thu phòng vé.
