Mức độ nhận biết là một thông số đặc trưng cho mức độ hiểu biết của người tiêu dùng tiềm năng về một sản phẩm hoặc dịch vụ. Chỉ số này càng cao chứng tỏ thương hiệu càng phổ biến trên thị trường và doanh số càng cao. Có nhiều cách để xây dựng nhận thức.
Hướng dẫn
Bước 1
Mức độ nhận biết thương hiệu là kết quả trực tiếp của tất cả các hoạt động quảng cáo và các biện pháp để phổ biến nó. Nhiệm vụ chính của các chuyên gia trong trường hợp này là thiết lập các liên kết mạnh mẽ giữa những người tiêu dùng hàng hóa hoặc dịch vụ nhất định với thương hiệu đang được quảng bá. Ví dụ, chiếc xe đáng tin cậy nhất là Volvo, xúc xích hữu ích nhất được sản xuất bởi Mikoyan, v.v. Để đạt được kết quả như vậy, cần phải xây dựng một bộ các biện pháp nhất quán để đưa thông tin và thông điệp quảng cáo vào tâm trí người tiêu dùng và tiếp tục duy trì sự hiện diện của thông tin này trên các phương tiện truyền thông.
Bước 2
Để tăng độ nhận biết, trước hết cần hình thành thông điệp quảng cáo rõ ràng, tập trung vào ưu điểm chủ đạo của thương hiệu được quảng bá. Phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn để tránh lặp lại tuyệt đối và di chuyển xấu. Nâng cao nhận thức cũng liên quan đến việc thực hiện định vị với mong đợi của người tiêu dùng. Khi thông điệp chính đã sẵn sàng, thông điệp chính cần bắt đầu được đưa vào tất cả các hoạt động truyền thông quảng cáo. Phát các đoạn âm thanh và video dưới dạng script, viết trong các bài báo, minh họa trên các gói, v.v. Thông báo được lặp lại càng thường xuyên thì khả năng nhận biết càng cao.
Bước 3
Các chỉ số nhận thức phụ thuộc trực tiếp vào mức độ bao phủ của khán giả. Để mở rộng nó, cần sử dụng càng nhiều kênh càng tốt để phát thông điệp. Về vấn đề này, Internet cung cấp một lĩnh vực hoạt động rộng rãi. Chọn các trang web chuyên đề hoặc cổng thông tin và diễn đàn nơi khán giả mục tiêu của bạn hiện diện, tạo nhóm trên mạng xã hội, đặt hàng banner và quảng cáo theo ngữ cảnh. Đặc thù của tâm lý học tri giác là độ sâu và thời lượng ghi nhớ thông tin trực tiếp phụ thuộc vào tần suất hiển thị sơ bộ của nó. Điều chính trong vấn đề này là phải cân bằng và không biến chiến dịch quảng cáo thành thư rác mệt mỏi.
